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低增长 高竞争 新营销 新用户
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行业案例
向新时代用户运营转型
从存量市场 & 年轻群体寻找新增长点
低增长
汽车产能过剩
供求关系已过临界
因贸易摩擦、经济周期调整等众所周知的原因市场需求近20年首次负增长。
高竞争
造车新势力
擅长互联网式运营
在新四化——电动化/智能 化/网联化/共享化的共同推动下,汽车行业遭遇大洗牌/大变局的命数已避无可避。
新营销
互动式场景营销
以”人“为核心
营销模式随着汽车触网愈发分裂,传统车企困于线下客流量不够,门店难以扩张,客户线上化运营成为必备能力。
新用户
移动流量场景
年轻群体的阵地
近年来,90后逐渐成为中国汽车消费主力军, 预计2020年,90后在中国汽车市场消费占比达45%以上。
汽车消费者习惯—线上+线下场景融合
构建场景营销,抢占车主生活场景流量入口
汽车用户运营转型
线上运营场景搭建,无缝衔接售前-售中-售后
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